Les grandes marques combattent-elles vraiment la menace des MDD ?

Un certain nombre de grands propriétaires de marques de produits de grande consommation, dont Kraft Heinz, Britvic et Reckitt, affirment avoir constaté un impact "minime" de la marque de distributeur, malgré les statistiques suggérant que les marques propres gagnent des parts. Alors que se passe-t-il?

L'une des tendances les plus notables de la crise du coût de la vie a été le virage des consommateurs vers les produits de marque maison alors que les marques font grimper les prix et que les revenus sont comprimés.

La MDD représente désormais 37 % des ventes en valeur des produits de grande consommation au Royaume-Uni, en hausse de 4,3 % par rapport à l'année dernière, selon les données de Circana (anciennement IRI).

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