Johnnie Walker dévoile une bouteille en édition limitée

Johnnie Walker, propriété de Diageo, célèbre la créativité sud-asiatique britannique avec une nouvelle bouteille Bold Steps en édition limitée.

La marque de whisky écossais mélangé a donné vie à son partenariat avec la plate-forme communautaire créative sud-asiatique Diet Paratha en lançant une bouteille conçue par l'illustrateur et graphiste Kushiaania.

Suite à l'invitation de Johnnie Walker aux artistes et designers d'apposer leur propre « timbre créatif » sur une bouteille en édition limitée, Kushiaania a été nommé gagnant.

Son "design vibrant" a été inspiré par le monde du "choc des cultures" entre la Grande-Bretagne et l'Asie, et est décrit comme "une célébration puissante de l'expression de soi, de la force féminine et de la joie".

Kushiaania a déclaré: "L'expression de soi était une bataille difficile, m'éditant constamment pour plaire aux autres, travaillant autour de ce qui est jugé acceptable. Grandir et se permettre d'être soi-même le plus authentique est, à mon avis, l'un des actes d'amour-propre les plus stimulants et les plus beaux que nous puissions faire pour nous-mêmes.

"Je voulais créer une illustration qui soit une explosion de couleurs et de dynamisme, célébrant l'expression de soi. Pas de cachette, pas de honte, et je suis fier d'avoir cette opportunité avec Johnnie Walker, un whisky emblématique."

La « passion » de Kushiaania pour embrasser la tradition sud-asiatique avec « un regard moderne » et montrer la culture et la beauté d'une manière « qui lui est propre », est censée refléter la mission de Bold Steps pour la progression de la culture.

En plus de donner vie au travail de Kushiaania, la marque soutient sa pratique créative avec un prix en espèces de 5 000 £ (6 241 $ US) et un mentorat individuel sur l'arbre généalogique Diet Paratha par le directeur artistique Manu Pillai.

Kushiaania a ajouté: "Cela signifie beaucoup de participer au mentorat de l'arbre généalogique de Diet Paratha avec Manu Pillau, c'est une communauté incroyable qui a incroyablement soutenu des créatifs comme moi."

Anita Chhiba, fondatrice de Diet Paratha, a commenté : « L'industrie créative britannique peut être un lieu d'isolement pour les communautés marginalisées, nous savons que même si les Sud-Asiatiques représentent 7 % du Royaume-Uni, nous ne voyons que 4,8 % à l'écran et ce chiffre tombe à 2,6 % hors écran. C'est pourquoi des campagnes comme Bold Steps sont si importantes pour plateformer les personnes sous-représentées, car ce n'est pas unique, nous le ressentons dans l'ensemble de l'industrie créative.

"J'ai été impressionné par le nombre de designs soumis et j'admire l'approche intrépide de Kushiaania, qui transparaît dans son design fougueux."

La campagne Bold Steps de Johnnie Walker continuera de soutenir Diet Paratha, destinée aux Sud-Asiatiques britanniques qui cherchent à percer ou à progresser dans les industries créatives, avec des mentorats Family Tree pour cinq autres personnes tout au long de 2023.

Pranay Chandra, responsable de Johnnie Walker et des single malts, a déclaré : « La bouteille festive de Kushiaania nous a vraiment inspirés, des couleurs vives aux symboles de joie et de force, le design ajoute une dimension significative à la bouteille Johnnie Walker Black Label et incarne parfaitement la philosophie « Keep Walking » de la marque.

"En tant que champions des voix et des talents progressistes, nous nous engageons à faire la lumière et à défendre la représentation créative et sommes fiers de cette étape importante de la campagne Bold Steps."

Le Johnnie Walker Black Label for Bold Steps sur mesure de Kushiaania est disponible à l'achat sur thebar.com au prix de vente conseillé de 35 £ (43,69 USD).

Le mois dernier, la police russe a fait une descente dans une usine qui produisait des bouteilles contrefaites Johnnie Walker.