Michael la Cour discute du privé de Coop Trading

Dans le cadre de notre numéro dédié à la marque de distributeur, ESM s'est entretenu avec des leaders de l'industrie chez un certain nombre de détaillants à travers le continent, pour leur expliquer pourquoi ils pensent que la marque de distributeur continue de donner le ton dans le commerce de détail européen. Cet article est paru pour la première fois dans l'édition de mai/juin 2023 de l'ESM.

La situation inflationniste actuelle a conduit de nombreux clients à adopter les marques privées. Quelles tendances avez-vous remarquées dans votre entreprise ?

Nous pouvons constater une tendance positive continue des ventes sur toutes nos plateformes de marque, allant de notre marque d'optimisation des ressources, Xtra, à notre marque mère, Coop, et à notre marque de durabilité, Änglamark. Ce que nous avons constaté, c'est que le prix de vente est un facteur de motivation important dans l'ensemble, donc là où nous offrons le meilleur rapport qualité-prix, nous nous en sortons très bien.

Dans quelles catégories de produits avez-vous enregistré la plus forte croissance de la MDD, et pourquoi ?

Dans l'ensemble, nous obtenons d'assez bons résultats dans toutes les catégories, mais là où nous constatons la plus forte croissance, c'est dans les domaines où nous pouvons surpasser les produits de marque, en termes de qualité similaire, voire supérieure, et à un prix inférieur. Un tel exemple est avec Änglamark, dans le domaine des soins personnels.

Comment cherchez-vous à adapter votre offre de marque de distributeur pour répondre à la fois aux acheteurs avides de valeur et aux acheteurs haut de gamme ?

La largeur et la profondeur de notre gamme répondront aux besoins de nos clients, que ce soit le rapport qualité-prix qui motive la décision d'achat ou le désir d'une option premium. Nous couvrons cela à travers un paysage de marques diversifié, conçu pour répondre à ces besoins.

Quels nouveaux lancements ou campagnes de produits de marque maison se sont avérés particulièrement réussis au cours de l'année écoulée ?

Le dernier bon exemple est notre spray de nettoyage Änglamark avec options de recharge, pour les salles de bains, les fenêtres, etc. C'est un exemple où nous répondons aux besoins de nos clients avec un produit durable et respectueux de l'environnement à un prix qui plaît à de nombreuses personnes.

En savoir plus:Coop Trading lance un nouveau design pour les produits de sa propre marque

© 2023 European Supermarket Magazine - votre source pour les dernières nouvelles de la MDD. Article de Stephen Wynne-Jones et Robert McHugh. Cliquez sur s'abonner pour vous inscrire à l'ESM : European Supermarket Magazine.

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