Est-ce que n'importe quelle marque de parfum peut créer un parfum vraiment « durable » ?

Alors que la durabilité se hisse au sommet de la liste des priorités de nombreux consommateurs, les marques de beauté en prennent note. Pour les entreprises de parfums en particulier, travailler vers des modèles commerciaux et des produits plus durables est un processus complexe, en particulier compte tenu de l'approvisionnement en ingrédients et de l'importance de maintenir l'éthique luxueuse et ambitieuse à laquelle de nombreuses marques de parfums souscrivent. En conséquence, les fabricants de parfums se tournent vers un éventail de tactiques différentes à la recherche de parfums plus respectueux de l'environnement.

L'emballage est un sujet brûlant et la première escale de nombreuses marques lorsqu'il s'agit d'améliorer les références en matière de durabilité. Au cours des cinq dernières années, de nombreuses grandes marques dont Glossier, Le Labo, Diptyque, Chanel et Jo Malone ont introduit des options rechargeables pour leurs parfums afin de réduire le gaspillage. Bien que ce ne soit pas quelque chose à renifler (compris ?), les recharges ne sont qu'une partie de l'image de l'emballage, et les marques trouvent de nouvelles façons d'innover.

Floral Street, la marque de parfum durable basée à Londres, a été la première à introduire une boîte de parfum en pulpe biodégradable et réutilisable comme alternative à la boîte classique en carton ou en plastique dans laquelle les bouteilles sont normalement logées.

"En utilisant la première technologie mondiale de recyclage des gobelets, nous transformons les gobelets à emporter usagés en emballages de luxe, donnant une nouvelle vie à des déchets auparavant non recyclables", déclare Michelle Feeney, fondatrice de l'entreprise. "Avec environ une tasse dans chaque boîte de 50 ml, nous en avons recyclé environ 400 000 à ce jour." S'il est relativement facile pour une marque de passer à une bouteille en verre recyclé ou recyclable, créer des bouchons ou des systèmes de distribution sans plastique est plus difficile.

Photo : Avec l'aimable autorisation de Floral Street

Bien sûr, le liquide lui-même est tout aussi important que ce qu'il contient (sans doute plus) et l'approvisionnement en ingrédients peut poser toute une série de problèmes. Alors que nous assimilons souvent "durable" à "naturel" et vice versa, la réalité est bien plus nuancée que cela.

"Il y a une idée fausse commune selon laquelle les synthétiques sont" mauvais "et que les ingrédients naturels sont" bons ". Cependant, ce n'est pas le cas, car les produits naturels ne sont pas toujours les plus durables car certaines cultures telles que le bois de rose sont en voie de disparition, et certains ingrédients naturels comme le bois de santal sont surexploités », explique Feeney.

La plupart des matières premières naturelles nécessitent d'énormes quantités de la fleur ou de la plante en question pour produire ne serait-ce qu'une infime partie de l'ingrédient requis. Par exemple, il faut quatre à cinq tonnes (oui, des tonnes) de pétales de rose pour extraire seulement 1 kg d'huile de rose. Ceci, par défaut, n'est pas une utilisation durable des ressources. Par conséquent, utiliser un mélange d'ingrédients naturels d'origine responsable aux côtés d'ingrédients synthétiques qui peuvent être dérivés avec moins de déchets est souvent une meilleure option, et c'est ce que Feeney a choisi de faire avec Floral Street.

Pour La Bouche Rouge, la marque de beauté française de luxe qui a gagné des fans avec ses rouges à lèvres rechargeables, l'upcycling est une voie pour s'attaquer au problème des ingrédients : "Nous utilisons des technologies brevetées pour à la fois récupérer et valoriser les déchets de matières premières de diverses industries, notamment la parfumerie, design et agro-alimentaire », explique le fondateur Nicolas Gerlier. Par exemple, la marque peut récupérer des déchets de cèdre issus de la fabrication de meubles pour obtenir une huile essentielle sans abattre d'arbres.

Trois ans de préparation, la gamme actuelle de cinq parfums de La Bouche Rouge contient un minimum de 30 % d'ingrédients recyclés. Et il n'y a pas que l'empreinte environnementale qui en profite : "Au-delà de l'aspect durable, c'est créer de nouveaux territoires olfactifs", ajoute Gerlier. "Je suis sûr que vous avez senti la rose [avant], mais pas la rose recyclée."

Le dernier lancement de parfum de Gucci, Where My Heart Beats, exploite également la technologie de recyclage. La formule prétend être le premier parfum distribué dans le monde fabriqué à l'aide d'alcool "CarbonSmart". L'alcool, un ingrédient porteur nécessaire pour distribuer avec succès les parfums à vaporiser traditionnels, est créé en recyclant les émissions industrielles qui seraient normalement rejetées dans l'atmosphère.

D'autres nouvelles technologies dans cet espace changent également la façon dont les ingrédients de parfum sont créés : Aeir, fondée par un duo de designers précédemment responsable de la stratégie de développement durable et de biomatériaux de Tesla, a pour mission de devenir la première marque de luxe « à carbone négatif » au monde. Il s'appuie sur la bio-ingénierie pour créer des ingrédients "sans extraction", un processus qui peut être comparé à celui utilisé pour créer des diamants de laboratoire. Aeir prend la molécule d'origine de sa source végétale et la duplique encore et encore, éliminant pratiquement le besoin de matières premières en vrac.

Photo : Avec l'aimable autorisation d'Air

Lorsque des ingrédients naturels sont utilisés, il est particulièrement important d'assurer une chaîne d'approvisionnement durable pour les personnes et la planète. La maison de parfums de luxe Sana Jardin, qui se présente comme "tendance naturelle", utilise à la fois des ingrédients naturels et synthétiques, avec sa propre touche unique. La marque fonctionne avec un modèle commercial alternatif qui permet aux cueilleurs de fleurs indigènes de la chaîne d'approvisionnement de la marque de développer et de vendre leurs propres produits à partir des déchets de la production de parfums, en recevant 100 % des bénéfices.

Travaillant actuellement avec des cueilleurs de fleurs au Maroc, la société espère s'étendre davantage à d'autres régions d'approvisionnement en ingrédients, y compris d'autres parties de l'Afrique du Nord et de l'Inde. "Mon cri de guerre personnel est de montrer que nous pouvons utiliser les entreprises pour conduire le changement social et responsabiliser les personnes à la base de la chaîne d'approvisionnement", a déclaré la fondatrice Amy Christiansen à Fashionista. "Nous pouvons faire mieux que de laisser un impact net neutre sur l'environnement et de payer des salaires équitables - nous pouvons essayer d'aider les travailleurs à faible revenu à avoir des salaires plus élevés et un niveau de vie plus élevé."

Alors que le jury ne sait toujours pas si une marque qui apporte plus de produits au monde peut un jour être vraiment "durable", certaines entreprises s'attaquent à cette question en visant à ralentir notre rythme de consommation et à reconsidérer comment et pourquoi nous achetons. Tout comme nous l'avons vu dans l'industrie de la mode, certaines marques fonctionnent sur un modèle sur commande ou en petits lots. Ffern, une entreprise qui mélange et vieillit ses parfums en barrique dans le Somerset, au Royaume-Uni, a créé un programme d'adhésion pour soutenir cette pratique.

Les clients qui ont rejoint le "grand livre" de Ffern reçoivent l'un de ses parfums saisonniers (fabriqué avec des ingrédients naturels et biologiques et logé dans un emballage 100% sans plastique) quatre fois par an. La marque fabrique un nombre limité de bouteilles en fonction de qui est sur le grand livre et propose une liste d'attente pour les clients potentiels à rejoindre. La marque Pedrisat, basée à Melbourne, fonctionne de la même manière, publiant chacun de ses nouveaux parfums artisanaux en séries limitées, dont le premier ne contenait que 20 flacons ; Les parfums botaniques zéro et faible déchet de la société belge Kamila Aubre sont vendus en éditions limitées ou en « micro-lots ».

Comme c'est toujours le cas lorsqu'il s'agit de produire des choses de manière durable, il y a beaucoup à considérer et aucune marque ne le fait parfaitement. Il n'y a pas qu'une seule voie directe vers le succès, mais examiner chaque élément du processus de production et exploiter les dernières technologies pour y parvenir est actuellement la meilleure voie à suivre pour les marques.

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