Les épiciers continuent de voir la MDD comme une énorme opportunité

Chloé Riley | 06 juin 2023

Plus de 80% des dirigeants de l'industrie ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter modérément ou significativement les investissements dans les marques privées au cours des deux prochaines années, selon un récent rapport de FMI - The Food Industry Association.

Le rapport, « The Power of Private Brands 2023 », suggère que, dans le même temps, seuls 10 % des dirigeants ayant répondu ont déclaré que leurs organisations étaient « très avancées » en matière d'innovation, indiquant des opportunités de progrès.

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« Après des pauses temporaires dans certains efforts d'innovation en raison des interruptions d'approvisionnement pandémiques et de la consolidation en cours, de nombreux détaillants alimentaires sont prêts à relancer l'innovation en collaboration avec leurs partenaires fournisseurs », a déclaré Doug Baker, vice-président, Relations avec l'industrie, FMI. "Les répondants ont déclaré que même si les nouveaux produits sont toujours une partie importante de l'innovation, les efforts doivent aller bien au-delà de l'introduction de nouveaux articles, notamment en se concentrant sur l'image de marque, les achats, la logistique, la gestion des stocks, le marketing, etc."

Baker a ajouté que la demande des consommateurs pour des informations sur les produits qu'ils utilisent et consomment est restée à un niveau record. Par exemple, a-t-il déclaré, de nombreux consommateurs adoptent désormais une approche hybride du shopping, utilisant à la fois des points de contact en magasin et numériques.

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Le rapport décrit comment les épiciers disent capitaliser sur les comportements des acheteurs pour commercialiser les produits de marque maison de plusieurs manières :

Baker a ajouté: "Les augmentations de prix induites par l'inflation dans tout le magasin ont également suscité un intérêt considérable des consommateurs pour les marques privées alors que les acheteurs recherchent des moyens d'étirer davantage leur dollar d'épicerie, avec près de 77% des clients qui achètent déjà des marques privées disent qu'ils s'attendent à acheter encore plus à l'avenir."

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