IA des étiquettes

Thomas est journaliste principal à TNW. Il couvre la technologie européenne, en mettant l'accent sur la deeptech, les startups et la politique gouvernementale. Thomas est journaliste principal à TNW. Il couvre la technologie européenne, en mettant l'accent sur la deeptech, les startups et la politique gouvernementale.

L'UE pousse les grandes technologies à appliquer une nouvelle méthode pour lutter contre la désinformation de l'IA : les étiquettes.

Le bloc souhaite que les plateformes en ligne marquent toutes les photos, vidéos et textes générés par l'IA, a annoncé lundi un haut responsable.

"L'étiquetage devrait être fait maintenant - immédiatement", a déclaré la vice-présidente de la Commission européenne, Vera Jourová, par DW.

La demande a été faite dans un contexte de croissance explosive des médias synthétiques. ChatGPT a été nommé l'application grand public à la croissance la plus rapide de l'histoire, tandis que la montée en puissance des générateurs d'images a suscité des affirmations selon lesquelles "l'art est mort". Jourová a averti que des "acteurs malveillants" peuvent utiliser ces services pour diffuser de fausses nouvelles.

La loi imminente sur l'IA de l'UE vise à atténuer les risques, mais il est peu probable que le respect de la réglementation soit obligatoire avant 2026. Dans l'intervalle, le syndicat a lancé un code de pratique volontaire sur la désinformation. Des géants de la technologie, dont Google, Meta, Microsoft et TikTok, ont tous signé le code. Jourova veut maintenant que tous tamponnent le contenu synthétique sur leurs plateformes.

"Les signataires qui ont des services susceptibles de diffuser la désinformation générée par l'IA devraient à leur tour mettre en place une technologie pour reconnaître ce contenu et l'indiquer clairement aux utilisateurs", a-t-elle déclaré.

Ses revendications pourraient toutefois s'avérer ambitieuses. Comme le code de désinformation est simplement volontaire, les signataires n'ont aucune obligation de s'y conformer - et ceux qui essaient seront confrontés à des obstacles majeurs.

Pour détecter et marquer tous les médias synthétiques en temps réel, les plateformes devront surmonter d'immenses défis techniques. De plus, leurs étiquettes pourraient être erronées, modifiées, attaquées, manipulées ou falsifiées.

Jourová, cependant, a déclaré que Google avait déjà exprimé sa confiance en sa capacité à répondre à sa demande. Elle a déclaré aux journalistes qu'elle avait récemment demandé à Sundar Pichai, PDG du Big G, si son entreprise pouvait identifier et étiqueter le contenu généré par l'IA.

"Sa réponse a été : 'Oui, mais nous développons davantage les technologies'", a-t-elle déclaré.

Pourtant, tous les géants de la technologie n'ont pas été aussi réceptifs. Le rebelle le plus notable est Twitter, qui s'est récemment retiré du code anti-désinformation de l'UE. De manière inquiétante, Jourová a déclaré que le géant des médias sociaux avait "choisi la voie dure".

"Ils ont choisi la confrontation", a-t-elle prévenu.

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